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国内手机新四强:中华酷联退场 华米欧维确立

来源:网络 作者: HN666 人气: 发布时间:2016-10-30

  C114讯 10月28日消息(子月)10月27日,中国信息通信研究院发布了《移动智能终端暨智能硬件白皮书》(以下简称《白皮书》)。

  《白皮书》指出,国内新品牌四强格局确立,“中华酷联”退场,重新建立以“华米欧维”为代表的第一梯队。

  终端市场总体进入平台期

  《白皮书》指出,终端市场总体进入平台期,价值结构虽未发生实质扭转,但增长态势已悄然变化。

  智能手机销售收入虽然在 2016年有所下降,但仍然是个人消费电子产品的中流砥柱,可穿戴与VR/AR产业贡献总额不足其1/10。在全球市场中,桌面PC、笔记本和平板电脑2015年的跌幅分别为-18%,-10%和-17%,智能手机出货增速持续减缓至个位数水平(9%)。2016年,下降态势仍在延续,预估平板电脑降幅仍在17%左右,智能手机则首次出现负增长,桌面 PC和笔记本跌幅将逐步缩小,回归平稳。

  同期,智能硬件产品则蓬勃起步。可穿戴设备(手表、手环类)在连续两年翻番增长后,2016年全年增幅将回落至38%左右;VR/AR仍处于起步期,未来两年将维持100%以上的增长水平。

  智能手机出货增幅明显回落

  在智能手机方面,《白皮书》指出,全球智能手机市场趋稳,部分海外市场显现成长动力。智能机作为全球第一大消费电子产品,随着功能机存量替换和智能机新机型升级换代的放缓,已进入成熟发展阶段,市场呈现四大明显特点:

  一是出货增幅明显回落。2016年上半年全球智能手机出货量为6.8亿部,同比增幅仅为0.2%,创下最小同比增幅记录。

  二是区域差异特征日趋明显。从全球不同区域发展情况看,美国、中国、西欧等成熟市场均进入个位数增长阶段,而印度、印尼、中东、非洲、东南亚等仍保持稳健的增长态势,部分地区增幅超过30%。

  三是品牌集中度日益提升。2016 年上半年全球排名前五厂商出货占比达到56.3%。

  四是市场洗牌仍在持续。2016 年上半年,三星、苹果出货量均出现不同程度的下滑,华为稳居全球第三且差距在进一步收缩,第四和第五名仍处于洗牌热潮中,OPPO和vivo异军突起超过小米和联想,开启全新格局。

  “华米欧维”为代表的第一梯队建立

  在国内手机方面,《白皮书》指出,我国整机产业迅速崛起,品牌影响力持续提升。一是国内新品牌四强格局确立,“中华酷联”退场,重新建立以“华米欧维”为代表的第一梯队。2016年前三季度,国内智能手机市场累计出货3.71亿部,同比增长 13.5%,高于全球同期水平;其中华为、OPPO、vivo、苹果和小米位列国内市场出货量前五名,合计占据约60%的市场份额。

  二是本土厂商通过“创新刚需功能+深耕线下渠道”构建竞争新优势。 由小米、乐视等引领的“性价比+互联网营销”模式受“凸显差异需求+线下实体推广”模式冲击明显,OPPO 通过主打极速快充、美颜相机,以及大规模扩充线下销售网点等方式获得极大的成功。

  三是国产品牌发力海外已形成差异化布局。因高性价比在印度、马来西亚、越 南等亚洲多数地区有着较高占有率,目前OPPO和小米分别位居印度手机市场第二、线下品牌第三。此外,华为欧洲区域上半年出货规模也实现翻番,500-600 欧元档位市场份额由2015年底不到1%增至2016年5月的14.3%;联想借助并购 moto赢得先机,在欧洲、中东和非洲同比上升83%,亚太地区同比增长96%。

责任编辑:云南之窗
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